Porque tres apuntalan más que uno, por primera vez, las tres asociaciones más importantes de la publicidad –Asociación de Agencias de Medios (AAM), la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y el Círculo Creativo– se unen para la realización del evento “El encuentro de las ideas� que promete ser magno.

La finalidad de este trabajo conjunto es resaltar el valor de las ideas creativas como generadoras de negocio. Así, Lilia Barroso, presidenta de la AAM, Rodrigo de la Maza, vicepresidente de la AMAP, en representación de Polo Garza, y Sebastián Arrechedera, presidente del Círculo Creativo, destacaron que las ideas creativas no sólo están en el mensaje, sino que se encuentran en todo el proceso de la comunicación por lo que la creatividad hay que verla de manera integral: desde la planeación estratégica de la campaña, pasando por la creación de mensajes, hasta la planeación y el uso de los medios.

“De nada sirve tener un buen mensaje si no hay una adecuada y creativa selección de medios o viceversa. Se puede tener los mejores medios con mensajes malos, que finalmente se convierten en gasto y no en una buena inversión. Todos estamos interesados en darles a nuestros clientes las mejores ideas y que estas sean apreciadas y fomentadas,� expresó Arrechedera.

Los representantes de las tres asociaciones, destacaron que el evento representa la posibilidad de compartir con los diferentes actores de la industria publicitaria las experiencias, las inquietudes y las áreas de oportunidad que el nuevo entorno de la comunicación demanda y de esta forma ofrecer mejores ideas de negocio a los anunciantes para que obtengan un eficiente retorno de su inversión. Por supuesto, agregaron, que el evento enmarca la premiación de la mejor creatividad publicitaria y hay que reconocerla.

El programa de esta convención –a efectuarse del 7 al 10 de diciembre, en Acapulco, donde se celebra la entrega del Círculo de Oro desde hace cinco años– comprende:

Un ciclo de conferencias en las que participarán: Walter Susini, de Coca Cola; Jean-Christophe Petit, Chief Operating Officer Latin American Initiative; Antonio Montero, de Contrapunto España; Joaquín Borgström, de Dobleyou. Creatividad en los medios digitales y se dictará una conferencia sobre las perspectivas económicas y políticas por un reconocido analista.

Las premiaciones del Círculo de Oro se llevarán a cabo de la siguiente manera: Premiación Gráfica y �rea Técnica, el jueves 7; Premiación Innovación de Medios, Radio y �rea Técnica de Radio, el viernes 8; Premiación Jóvenes creativos, Internet, TV, Gran Premio y Ranking, el sábado 9.

Asimismo, habrá muestras y proyecciones por parte de Showcase Saatchi & Saatchi y Short List TV; se celebrará el concurso “Jóvenes creativos� y por supuesto, se efectuarán actividades sociales y deportivas como torneo de futbol, de tenis y de golf.

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