La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM, realizó la premiación de Integracom 2006, premio que reconoce a las empresas que realizaron proyectos exitosos de comunicación mercadotécnica integrada, utilizando por lo menos tres disciplinas como: publicidad, estrategia de medios, promociones, mercadotecnia directa, estrategia diseñada para el punto de venta, presencia en internet, relaciones públicas y diseño.

En este segundo año, Integracom registró 37 campañas de comunicación integrada inscritas en cuatro categorías: Productos de Consumo, Servicios, Productos Duraderos y Bien Público o de Interés Social. En cada categoría se entregó un premio a la empresa anunciante y a sus empresas proveedoras de servicios de comunicación que desarrollaron la estrategia, la creatividad y la ejecución de la campaña.

Ganadores:

La categoría de Bien Público o de Interés Social registró un empate:
• Campaña “Nike 10K� para Nike de México.
Agencias participantes: JWT México (publicidad, promoción y diseño), SPID (investigación de mercado), Interalia y Media Contact (internet), Media Planning Group (planeación estratégica de medios), Dickins y Asociaciones (relaciones públicas) y LMI (punto de venta).

• Campaña “No te calles, alza la voz� para Consejo de la Comunicación.
Agencia participantes: Comunicación-es Alazraki (publicidad y diseño), CEI Consulting y De la Riva (investigación de mercado), TVdeMente (internet), Consejo de la Comunicación (planeación estratégica de medios) y Zimat Consultores y Consejo de la Comunicación (RP).

Categoría Productos Duraderos
• Campaña “Sólo Mini� para BMW de México
Agencias participantes: Publicis Arredondo de Haro (publicidad), Red MX (internet), Sony Entertainment Televisión (promociones) y Control Media (planeación estratégica de medios).

Categoría Productos de Consumo
• Campaña “Pond’s Rejuveness� para Unilever
Agencias participantes: Ogilvy & Mather (publicidad, punto de venta y diseño) e Initiative Media (planeación estratégica de medios).

Categoría Servicios
• Campaña “Mujer Banorte� para Banco Mercantil del Norte
Agencias participantes: Draft FCB (publicidad), Draft FCB y Banorte (mercadotecnia directa y punto de venta), Banorte (internet y RP), TN Media (planeación estratégica de medios), TNS Gallup (investigación de mercado), Enfoco y Ansar México (diseño).

Imagen: Campaña “No te calles, alza la voz�

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