“En busca de los dadores de felicidad� fue un concurso de la marca de refresco Manzana Lift pensado para medios alternativos (internet y mensajes de texto a través del teléfono celular) que demostró que una campaña exitosa no necesariamente requiere una gran inversión.

La difusión de la convocatoria fue sólo a través de la radio y de la recomendación entre cibernautas, sin embargo, a pesar de ello, logró la participación de cerca de 30 mil personas en apenas un mes. El objetivo fue crear una experiencia de marca creativa y divertida hacia los consumidores y recompensar a la gente que por su bondad y dedicación a hacer felices a los demás.

“El uso de medios alternativos es cada vez más efectivo y generalizado; una prueba inequívoca de ello es, sin duda, el poder de internet. Con una estrategia de promoción modesta, este concurso logró que poco a poco se ‘corriera la voz’ y cada vez más personas participaran�,
afirmó José Antonio Lozano, gerente de la marca.

Para ello, la marca invitó a la gente a enviar frases que explicaran la forma en que hacen felices a quienes los rodean, lo que los convertiría en dadores de felicidad. Esto se pudo realizar a través del site www.dadoresdefelicidad.com.mx y vía mensajes cortos (SMS) a través del celular.

“Se registraron 29,376 participantes, hombres y mujeres de entre 13 y 33 años, y se recibieron más de 75 mil frases muy creativas, lo que representó para nosotros un 50% arriba de lo estimado�, agregó Lozano.

El jurado estuvo conformado por Yordi Rosado, Facundo y Tamara Vargas. Algunos de los premios fueron iPods Nanos de 4, 2 y 1 GB, boletos para los conciertos patrocinados por Coca-Cola durante todo un año, TV LCD de 26 pulgadas, realizar un partido de fútbol con sus amigos en el Centro de Alto Rendimiento, una función de estreno en Cinépolis VIP para 100 personas con combos incluidos, cine gratis todo el año para el ganador y tres acompañantes o un Home Theatre.

Las frases ganadoras:

1° lugar: “Soy el amigo que se desvía 2 horas para dejarte en casa� (Ariel Mendoza, 23,606 votos).
2° lugar: “Soy el papá que se hace de la vista gorda cuando de reojo veo que te estás besando con tu novio�, (Jorge Hage, 23,425 votos).
3° lugar: “Soy el que dice que olvidó tu cumpleaños pero en realidad te preparó una fiesta sorpresa�, (Manolo Macedo, 20,639 votos).

Imagen: Coca-Cola de México

3 Comentarios

  1. yo soy la clasica hermana que si ve que la otra esta con su novio y se besan no sale y lo dice como hermana leda la felicidad de que no se lo diga a nadie .

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