PEPSI APOYA EL ARTE

La marca de refresco Pepsi Light da a conocer una nueva iniciativa que tiene como objetivo promover el arte contemporáneo y apoyar a jóvenes artistas en México.

Pepsi Light Art (PLA) –que se desarrollará año con año– nace como un compromiso de apoyar el desarrollo artístico y cultural de México. A través de una convocatoria a artistas de distintas academias y trayectorias, se seleccionaron seis de las mejores obras para ser parte de la colección de Pepsi Light que, a partir de este mes, pueden ser vistas a través de los empaques de refresco que se han distribuido en toda la República Mexicana.

Para dar a conocer las obras seleccionadas, el mes pasado se llevó a cabo la exposición “Sedientos� con el tema “El arte de darte el gusto� donde los artistas ganadores expresaron su emoción al participar en el PLA, por la opción que les da de llevar sus obras no sólo a un público que asiste a una exposición sino a todos los rincones del país.

BETTY BOOP LANZA NUEVO PLAN DE LICENSING

Posicionada como una marca fuerte entre adolescentes y mujeres jóvenes gracias a su sensualidad e inocencia, y teniendo en la mira el continuo crecimiento del programa de licensing y la fuerza de la marca en México y el resto de Latinoamérica, Licensing & Promotions Latin America (L&P LATAM) dio a conocer las nuevas estrategias de mercadotecnia para esta mujercita llamada Betty Boop (BB).

Dicho posicionamiento se debe a que se han creado 477 productos, negociado 43 contratos de representación en países de Latinoamérica (exceptuando a Chile y Brasil conde se han cerrado más de 30 contratos), con la categorías clave apparel, back to school, accesories, stationary que se venden en los principales retailers del país como Wal-Mart, Soriana, Suburbia, entre otros.

Actualmente, L&P ha logrado una alianza con empresas de publicidad interna y externa como De Haro Publicidad y Zen Media, para fortalecer la exposición de BB en más de 500 puntos como casetas de periódicos, puentes peatonales y puestos de boleros (éstos por parte de De Haro), y en bares y restaurantes por parte de Zen Media (200 en DF, 23 en Jalisco, 15 en Nuevo León y 10 en Querétaro).

Así, con le reto de lograr presencia integral en punto de venta; mantener y acrecentar al mercado meta de Betty Boop y manejar la marca en una tendencia de moda tropicalizada, la compañía lanza la licencia bajo el tema “Besitos�.

Creada y animada en 1930 por Max Fleischer, caricaturista pionero que dio vida a una infinidad de personajes, el mercado meta de BB se encuentra conformado por mujeres de entre 15 a 35 años de edad principalmente.

Imagen: Licensing & Promotions Latin America

PRIMER ENCUENTRO DE LAS IDEAS

Porque tres apuntalan más que uno, por primera vez, las tres asociaciones más importantes de la publicidad –Asociación de Agencias de Medios (AAM), la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y el Círculo Creativo– se unen para la realización del evento “El encuentro de las ideas� que promete ser magno.

La finalidad de este trabajo conjunto es resaltar el valor de las ideas creativas como generadoras de negocio. Así, Lilia Barroso, presidenta de la AAM, Rodrigo de la Maza, vicepresidente de la AMAP, en representación de Polo Garza, y Sebastián Arrechedera, presidente del Círculo Creativo, destacaron que las ideas creativas no sólo están en el mensaje, sino que se encuentran en todo el proceso de la comunicación por lo que la creatividad hay que verla de manera integral: desde la planeación estratégica de la campaña, pasando por la creación de mensajes, hasta la planeación y el uso de los medios.

“De nada sirve tener un buen mensaje si no hay una adecuada y creativa selección de medios o viceversa. Se puede tener los mejores medios con mensajes malos, que finalmente se convierten en gasto y no en una buena inversión. Todos estamos interesados en darles a nuestros clientes las mejores ideas y que estas sean apreciadas y fomentadas,� expresó Arrechedera.

Los representantes de las tres asociaciones, destacaron que el evento representa la posibilidad de compartir con los diferentes actores de la industria publicitaria las experiencias, las inquietudes y las áreas de oportunidad que el nuevo entorno de la comunicación demanda y de esta forma ofrecer mejores ideas de negocio a los anunciantes para que obtengan un eficiente retorno de su inversión. Por supuesto, agregaron, que el evento enmarca la premiación de la mejor creatividad publicitaria y hay que reconocerla.

El programa de esta convención –a efectuarse del 7 al 10 de diciembre, en Acapulco, donde se celebra la entrega del Círculo de Oro desde hace cinco años– comprende:

Un ciclo de conferencias en las que participarán: Walter Susini, de Coca Cola; Jean-Christophe Petit, Chief Operating Officer Latin American Initiative; Antonio Montero, de Contrapunto España; Joaquín Borgström, de Dobleyou. Creatividad en los medios digitales y se dictará una conferencia sobre las perspectivas económicas y políticas por un reconocido analista.

Las premiaciones del Círculo de Oro se llevarán a cabo de la siguiente manera: Premiación Gráfica y �rea Técnica, el jueves 7; Premiación Innovación de Medios, Radio y �rea Técnica de Radio, el viernes 8; Premiación Jóvenes creativos, Internet, TV, Gran Premio y Ranking, el sábado 9.

Asimismo, habrá muestras y proyecciones por parte de Showcase Saatchi & Saatchi y Short List TV; se celebrará el concurso “Jóvenes creativos� y por supuesto, se efectuarán actividades sociales y deportivas como torneo de futbol, de tenis y de golf.

EL ANDROIDE DE JOHNNIE WALKER

Hace un par de semanas los “defeños� pudieron ver que aparecían vallas ilustradas con la foto de un “Androide� que decía: “Yo no soy el futuro. El futuro eres tú�.

Muchos pensaron que se trataba de la campaña promocional de una cinta cinematográfica, próxima a estrenarse. Luego empezaron a difundirse tanto en la televisión abierta como en la de paga mensajes en los que se develaba la incógnita: Se trata de un comercial de Johnnie Walker en el que el Androide concluye: “Un Androide puede alcanzar la inmortalidad, si no deja de funcionar… Tú puedes alcanzarla con el simple hecho de hacer algo grandioso�.

La idea de esta campaña estuvo en el deseo de Inspirar el Progreso Personal, Celebrando la Humanidad! Más de 30% del presupuesto de la marca para el período Julio 2006- Junio 2007, se destinarán a esta campaña que se difundirá en los principales canales de televisión abierta y de paga, vallas en el D.F. y en Internet a través de los principales portales así como la página www.theandroid.com en donde los consumidores podrán accesar a diferentes funciones relacionadas al tema.

La Campaña Latinoamericana se transmitirá en Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Mexico, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Desde Delixires.com

PROMOCION PANASONIC PARA IR AL SUPER BOWL

Panasonic de México anuncia su promoción “Vamos al Super Bowl� en la que mediante un concurso en Internet premiará a los ganadores con un viaje al Super Bowl XLI en Miami y otro viaje al juego del Pro Bowl a celebrarse en Honolulu. Panasonic es Patrocinador Oficial de la NFL en México en la categoría de productos electrónicos de consumo y esta es la tercera temporada en la que realiza actividades de promoción dirigidas al público aficionado al futbol americano profesional.

Para participar en la promoción “Vamos al Super Bowl� es necesario comprar algún producto Panasonic como televisores de las líneas Viera, Tau y Panablack, equipos de audio PowerLive, cámaras de foto Lumix o de video e.cam o bien un estereo para automóvil de la categoría Car Audio y registrar sus datos y ticket de compra en el sitio de Internet www.clubpanasonic.com.mx.

Una vez registrados, los participantes deberán contestar una trivia y acumular puntos en el juego interactivo de la NFL que se encuentra en el sitio de Internet. El ganador al primer lugar será quien logre acumular la mayor cantidad de puntos al final del juego y se hará acreedor a un viaje para cuatro personas al juego del Super Bowl XLI que se llevará a cabo en Miami; mientras que para el segundo lugar habrá un viaje a Honolulu, Hawai, para asistir el partido del ProBowl de la NFL.

Los ganadores se anunciaran el día 10 de enero de 2007 a través del sitio de Internet de Panasonic de México www.panasonic.com.mx y la entrega de los premios se realizará el 12 de enero. Para dar a conocer esta promoción Panasonic difundirá spots de televisión en los canales Fox Sports, Universal Channel, Speed y Fox, también se realizarán menciones, tanto por los locutores como con gráficos a cuadro durante las transmisiones de los juegos de futbol americano que transmite Fox Sports todos los domingos. Además se apoyará con “banners informativos� en los sitios de Internet de Fox, T1MSN, Panasonic y Club Panasonic.

DELTA AIR LINES CONTRA EL CANCER DE MAMA

Delta Air Lines hizo pintar uno de sus aviones 757 de color rosa en apoyo a la lucha contra el cáncer de mama. La nave llegó la semana pasada al Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, en un vuelo de itinerario procedente de Nueva York. El “Pink Plane� estará volando desde diversas ciudades de los Estados Unidos hacia distintos países y la Ciudad de México es sólo uno de dos destinos en América Latina que el avion visitará.

Ana María Favela, gerente regional de Ventas para México y Centroamérica comentó que la línea aérea estaba orgullosa de apoyar la investigación para encontrar formas de prevención y cura del cáncer de seno y brindar apoyo en una forma que sólo Delta Air Lines lo puede hacer, pintando uno de nuestros aviones de color rosado. Subrayó también que durante los vuelos del “Pink Plane� se venderá limonada rosada, con la finalidad de recaudar fondos que serán destinados en su totalidad a la fundación.

Desde Deviajero.com

IMU: PUBLICIDAD EN PARABUSES DEL DF

Con el dominio total en cuanto a la venta de espacios de parabuses y columnas en el DF –obtenida a raíz de la salida de Eumex y conseguida por licitación con duración de 10 años– Imágenes y Muebles Urbanos (IMU) está en la industria que conoce un apogeo apogeo.

De acuerdo con el Centro Interamericano de Marketing Aplicado, en 2005 el valor de mercado de la industria de la publicidad en México ascendió a $44,842 millones de pesos, del cual 3.79% correspondió al gasto en publicidad exterior, es decir $1,700 millones de pesos aproximadamente. El incremento en la venta de publicidad exterior ha sido paulatino, pues de 2003 a 2004 creció en más de 20% al pasar de $1,020 millones de pesos a $1,200 millones de pesos respectivamente y de 2004 a 2005 creció más de 40%.

IMU ha conocido un crecimiento anual de 50% en ventas, lo que le ha permitido comercializar más de nueve mil espacios en las ciudades más importantes del país como Estado de México, Acapulco, Cancún, Guadalajara, Tijuana, Mérida, Mazatlán, Oaxaca, Pachuca, Puerto Vallarta, Veracruz y desde mayo de este año, DF.

Para IMU, la publicidad exterior llega a todos los segmentos del mercado y tiene alto impacto en la mente del consumidor. En otras palabras, es “el medio que cautiva a los expertos�, pues está presente en la vida cotidiana de la gente. Bajo este principio, la compañía desarrolló una campaña de publicidad divulgada en revistas y en parabuses.

COCA COLA PREPARA LA NAVIDAD

Como cada año, la empresa de refrescos Coca-Cola lanzará su campaña publicitaria navideña. A lo largo de los años, la navidad ha sido la excusa para elaborar campañas publicitarias que transmiten los “valores� tradicionales, de la familia, del amor, del compartir, etc…

Para estas fiestas 2006, Coca-cola comenzará a emitir a partir del 1° de noviembre su nueva campaña navideña enfocada al mercado para Latinoamericano.

La misma será vista en los países que conforman las cuatro divisiones de la marca en la región: México, Brasil, South Latin (que agrupa a Argentina, Chile y los países del cono sur) y Latin Center (Costa Rica y Centroamérica).

Así que ya saben, en unos días iniciará la tradicional melcocha “cocacolera� navideña!

LOS NUEVOS COMERCIALES DE NESCAFE

La marca de Nescafé Clásico de Nestlé, ha logrado llamar la atención de los consumidores a través de la nueva campaña orquestada por la agencia de publicidad, McCann Erickson México y Argentina, y bajo la dirección creativa de Estuardo López, Papón Ricciarelli y Chavo D’Emilio.

Estuardo López, cabeza creativa de la cuenta, integró un equipo de trabajo que contó con la colaboración tanto de creativos mexicanos como argentinos, quienes sumaron esfuerzos para crear, desarrollar, vender y producir la mejor propuesta en beneficio de la marca.

Bajo el concepto “Despierta y sal a vivir“, la campaña muestra diversas situaciones hipotéticas de personas que pierden años de su vida si sumamos el tiempo que les toma a diario despertar por completo.

Con respecto a los spots de televisión (“Bellas oportunidades�, “Pop� y “Viajes�), la idea es seguir captando a sus consumidores habituales sumándoles una nueva generación que no tiene incorporado el uso del café por la mañana. Está dirigida a un target muy amplio, porque se trata de tres piezas y cada una de ellas trabaja sobre targets diferentes.

NUEVO COMERCIAL DE AMERICAN EXPRESS

American Express Co. México (Amex) anunció el lanzamiento del nuevo comercial de televisión de la campaña “My Life. My Card“, protagonizado por el actor mexicano Diego Luna y al aire desde el 9 de octubre.

Durante la primera etapa de la campaña, Amex produjo una serie de anuncios impresos en donde Luna fue retratado por la conocida fotógrafa Annie Leibovitz, de esta forma se convirtió en el primer latino en formar parte de un grupo de personalidades que comparten vivencias y aspectos poco conocidos de su vida a través de esta campaña.

El comercial, en versiones de 30 y 60 segundos, fue dirigido por Jim Sheridan, director de películas como Mi pie izquierdo y En el nombre del padre. El spot da a conocer a un Diego multifacético y cotidiano que en las calles de la Ciudad de México se encuentra a sí mismo en los coloridos personajes que gusta representar.

“My life. My card”, fue diseñada por Amex con el fin de fortalecer la imagen de todas sus tarjetas. Fue lanzada en 2004, recordemos el excelente comercial con Robert de Niro. A través de la exhibición de la vida de individuos conocidos que poseen un talento especial, la empresa busca posicionarse como la marca que se adapta al estilo de vida de aquellos que buscan cumplir sus sueños.

Los comerciales de la campaña varían de acuerdo con la personalidad e intereses de cada famoso, sin embargo, a todos los une el hecho de recordar los lugares, causas y logros que han tenido un significado trascendental en sus carreras.

Otras figuras participantes han sido los actores Robert de Niro y Kate Winslet, el golfista Tiger Woods, el entrenador de futbol José Mourinho, el cineasta Martin Scorsese y el tenista Andy Roddick.

PROMOCION OPEN SEASON Y BURGER KING

Con una fuerte campaña publicitaria creada por la agencia Lowe, integrada principalmente por spots en televisión y material POP en sus más de 300 restaurantes, Burger King (BK) lanza su nueva promoción enganchada al estreno de la cinta Open Season.

Así, durante octubre, uno de los ocho juguetes basados en los divertidos de esta película de Sony Pictures, estará incluido en los combos Amiguitos y Megamiguitos hasta agotar existencias, aunado a que en el empaque se encontrará un cupón de descuento que podrá utilizarse en la compra del videojuego oficial en Game Planet.

Asimismo, se podrá encontrar el radio de Open Season: primer juguete de este tipo dentro de los restaurantes de comida rápida en el país, el cual se coloca en la oreja para escuchar la estación favorita, o los “Cuernos de Elliot�: banda plástica con la que se podrá crear una apariencia divertida, entre otros.

La selección de medios estuvo para la difusión de la campaña estuvo a cargo de Initiative.

TICKETMASTER: 15 ANIVERSARIO EN MEXICO

Ticketmaster, la empresa especializada en distribución y venta de boletos a nivel internacional, celebra su 15 aniversario de presencia en México con el lanzamiento de una nueva plataforma de Internet, la cual agilizará los procesos de compra y brindará al usuario una mayor seguridad y comodidad al momento de asegurar un lugar en los eventos de su preferencia. Ticketmaster ha implementado cambios que además de hacer la navegación más sencilla y segura dentro de su página, permitirán ampliar las transacciones simultáneas en línea de 600 a 2 mil 600 y ofrecerán dos servicios adicionales a los usuarios: Mi Cuenta y Entérate.

El primero facilitará el proceso de compra para cualquier evento, ya que registra al usuario y almacena sus datos la primera vez que realiza una transacción en el sistema, para que cuando vuelva a comprar sólo tenga que ingresar su nombre de usuario y su clave. Entérate mantiene a los usuarios actualizados acerca de los eventos y artistas de su interés. Otra novedad con la cual Ticketmaster celebra sus 15 años es su reciente alianza estratégica con Comercial Mexicana y Farmacias del Ahorro, en las cuales ha establecido puntos de venta que, aunados a los ya existentes en Mixup, Discolandia, Liverpool, Fábricas de Francia y otros establecimientos locales en el interior de la República Mexicana, suman más de 120 puntos de venta a nivel nacional.

Para esta celebración, Ticketmaster contará con una fuerte campaña publicitaria creada por Grupo Vale Euro RSCG, integrada principalmente por anuncios en periódicos, revistas, vallas, autobuses , material POP y folletería.

ALIANZA TICKETMASTER Y COMERCIAL MEXICANA

Ticketmaster México, a través de CIE, y Comercial Mexicana, anuncian el establecimiento de un acuerdo mediante el cual los clientes de ambas organizaciones podrán adquirir y recoger boletos para asistir a los eventos deportivos, musicales, culturales y en general de entretenimiento en vivo, comercializados a través de este sistema dentro de las tiendas seleccionadas.

En voz de Juan Blanco Fortes, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana, “esta alianza va en línea con una estrategia de diferenciación y ofrecer valor agregado a los clientes. Comercial Mexicana es la primera cadena de autoservicio en albergar centros Ticketmaster en México�. Por su parte, Lorenza Baz Braun, directora General de Ticketmaster, comentó que: “este acuerdo forma parte importante del objetivo de negocio de la empresa el cual consiste en acercar al consumidor, a través de las cadenas de tiendas más reconocidas, el boletaje a la comodidad de su casa u oficina, logrando de esta forma que el cliente acceda al entretenimiento en vivo con la facilidad que él desee elegir�.

En principio se abrirán 21 Centros Ticketmaster, estos estarán presentes en 19 Megas y Tiendas Comercial Mexicana de la Zona Metropolitana, y 2 unidades en Toluca y Metepec. Los centros estarán ubicados en el área de electrónica de cada unidad y tendrán un horario de atención de las 10h00 a las 20h00.

NIKE CORRE

Repitiendo su estrategia del año pasado, Nike movilizará en una misma fecha –12 de noviembre– a 120 mil corredores de nueve ciudades de América Latina: San Pablo, Lima, Caracas, Bogotá, Ciudad de México, Santiago, Guayaquil, Montevideo y Buenos Aires. En México, la carrera que arrancará a las 8h00, tiene el objetivo de reunir a 30 mil personas.

El evento –una carrera de 10 Km– se realizará bajo una misma y única propuesta: estimular la práctica de correr. Para promoverlo, la marca desarrolló una campaña regional en la que se muestra que todos tienen plan distinto para cruzar la línea de meta. Por eso la camiseta de la prueba (la misma en todas las naciones participantes) lleva escrito “Cuando cruce la meta voy a…� un espacio destinado a que cada corredor escriba cómo cruzará la meta ese día.

“En México, la campaña incluirá una fuerte estrategia en medios con frases que reflejan la vida cotidiana de la gente como por ejemplo: ‘cuando cruce la meta, estos tenis se van a la repisa de los trofeos’.

La carrera arrancará en el Auditorio Nacional y los que lleguen a la meta serán recibidos con música de Molotov.

Para estimular y asesorar a los participantes de la carrera, Nike continúa el acuerdo con entrenadores expertos creando grupos de entrenamiento gratuitos, dirigidos por algunos de los mejores entrenadores de México en 12 lugares de la ciudad a partir del 28 de septiembre, entre los cuales se encuentran parques como el Sope y los Viveros de Coyoacán. Para inscribirse, simplemente hay que visitar el sitio www.nikecorre.com.mx.

NOKIA ABRE SU NOKIA STORE EN EL AEROPUERTO

Ayer Nokia realizó en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM) la apertura oficial de Nokia Store, la tienda que ofrece a los viajeros la oportunidad de conocer los teléfonos y accesorios originales Nokia a través de la interacción total. Nokia Store del AICM cuenta con personal capacitado para guiar a los consumidores en el uso de los teléfonos y para enseñarles a utilizar al máximo las capacidades y vinculaciones con otros dispositivos tecnológicos.

Con Nokia Store la marca tiene como expectativa la de mostrar sus productos a alrededor de 8 millones de pasajeros internacionales al año, de los que casi el 60% son de nacionalidad mexicana.

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